传奇游戏作为一个拥有悠久历史和庞大用户群体的游戏品类，其推广过程中素材发挥着至关重要的作用。
在买量方面，传奇类游戏买量规模占近一年买量大盘 15%，买量规模排名中重度手游第一。DataEye 研究院通过对传奇类游戏近一年的素材投放进行分析发现，素材营销的切入点 TOP3 分别为 “情怀感召，占比 56%”“首充福利，占比 34%”“明星背书，占比 10%”。例如，在传奇 TOP10 热门素材中有 9 个都是 “成龙大哥”，其背后产品《一刀传世》近期在买量市场非常活跃，广告投放也最猛，热门 TOP4 素材基本被包揽。明星代言人效应在传奇游戏推广中发挥得淋漓尽致。
从素材表现形式来看，传奇类游戏素材最具吸引力、投放量占比 TOP3 的素材表现形式分别为 “复古，占比 55%”“真人口播实录，占比 29%”“安利向，占比 16%”。其中，《美杜莎传奇》更倾向爆率、元宝、攻速、刀刀等词汇，代表着 “BT 版” 传奇游戏，重点在于用大数字、炫酷装备夺人眼球，以此吸引玩家入驻；《热血合击》则更侧重技能、英雄、组合、代言人层面，代表着 “复古版” 传奇游戏，主打初代传奇的游戏体验，广告素材更复古，更倾向于老玩家。
在传奇小游戏推广方面，三款传奇小游戏投放的图片素材居多，这与小游戏平台属性相挂钩。《原始传奇》小游戏版本 TOP20 高效素材黄金 3 秒卖点来看，素材重心放在游戏【版本】、【实录画面】、【明星代言】等方面，邀请了向华强、向佐、何润东、丁俊晖、江疏影、贾冰、甄子丹等一众明星进行代言，豪华的明星阵容提升了产品的传播性和在明星粉丝群体中的影响力。
传奇游戏推广剪辑素材的收集也非常重要。包括选择画面精美、流畅的游戏画面，挑选节奏感强、旋律动听的游戏音乐，收集游戏中标志性的人物语音和特效素材，以及收集游戏相关的图片、图标、文字等素材。在剪辑过程中，要剪辑出符合主题、节奏明快的画面，突出游戏的核心卖点，进行音乐剪辑、特效合成、字幕添加等步骤。传奇游戏推广剪辑素材可以从影视剧片段、游戏内录像、玩家自制视频、专业剪辑素材网站等途径获取。
总之，传奇素材在传奇游戏的推广中起着举足轻重的作用，通过各种精彩的素材表现形式和有效的收集剪辑途径，吸引更多玩家关注和参与传奇游戏。
传奇游戏买量规模及特点
传奇游戏自页游时代兴起的买量热潮经久不息，如今传奇游戏买量规模连年翻番。2017 年日均投放素材数不足千组，到 2020 年已经涨至日均在线素材数近万组。传奇游戏在买量市场的投入遥遥领先于其他题材，投放规模基本上是其他主流题材的 2 - 5 倍，其投放量占到行业总量的 15.61%。传奇游戏买量素材中，2D 类素材占比达 76.8%，多数为端游画面的还原、神装的展示以及通过实际操作演示元宝回收、装备回收等，用绚丽的色彩和特效刺激眼球，受众群体庞大且对这类广告较为偏好，长期大批量投放成本低且持续有量。传奇游戏买量创意面向的男性用户比例约为 71.89%，女性用户占比达 28.11%，年龄分布上对 30 - 39 岁之间的老玩家用户群体更具吸引力，其次是 20 - 29 岁年龄段之间的 95 后年轻用户群体。传奇游戏买量创意凸显的游戏卖点符合轻度用户对简单易操作、高爆率等的关注，以及老玩家对还原游戏体验和经典端游元素的追求。
传奇素材表现形式
传奇素材表现形式丰富多样。一方面，明星代言在传奇素材中占比较大，无论是视频还是图文，和明星代言人相结合的内容占了大多数。比如成龙大哥、郭富城等明星都曾为传奇游戏代言，明星代言人效应发挥得淋漓尽致，极具吸引力。另一方面，传奇素材以 “复古” 为主，通过展现角色装备素材，打怪爆装备，以及还原端游的画面和玩法，吸引传奇玩家的关注。此外，传奇素材还包括实际操作演示、情景剧设计等形式。例如《贪玩蓝月》的视频素材融入了情景剧式的拍摄方式，将游戏视频内容和明星广告语结合在一起，既展示了游戏，又吸量。整体来看，如今传奇类买量素材中有两个比较凸显的元素，一是明星代言，二是关于 “真假传奇” 的对话。
传奇小游戏推广素材
传奇小游戏推广素材来源广泛。影视剧片段是绝佳的剪辑素材来源，通过剪辑相关片段，可以快速建立游戏与影视剧之间的联系，引起玩家共鸣。例如，在《传奇世界》的推广剪辑中，剪辑了《琅琊榜》中梅长苏运筹帷幄的镜头，将游戏中的角色设定与梅长苏的谋略相结合，提升了游戏的吸引力。游戏内录像也是重要的推广素材，记录了玩家在游戏中的真实体验，展示出游戏的玩法精髓、画面效果和战斗场景。剪辑精彩的战斗视频、副本攻略和人物养成过程，可以直观地向玩家展示游戏的核心内容。玩家自制视频充满创意和热情，从中也能挖掘出优质的剪辑素材。玩家制作的同人视频、游戏攻略和经验分享，通常包含新颖的剪辑手法、有趣的解说和实用技巧。专业剪辑素材网站汇集了海量的视频素材，为创作者提供了丰富的素材来源，提升剪辑视频的专业度和视觉效果。
传奇游戏推广剪辑素材收集
传奇游戏推广剪辑素材收集可从多方面入手。首先，素材收集是剪辑素材的第一步，包括游戏画面、游戏音乐、人物语音、游戏特效以及其他相关素材。在游戏画面的选择上，要选择画面精美、流畅的游戏画面，避免使用模糊、卡顿的画面，可从游戏录制或官方提供的素材中选取。游戏音乐要挑选节奏感强、旋律动听的，营造氛围感，可从游戏原声带或其他音乐库中查找适合的音乐。人物语音可收集游戏中标志性的人物语音，如开场白、战斗台词等，增加剪辑的代入感，可从游戏官方提供的语音包或通过录音软件提取。游戏特效可收集游戏中的特效素材，如技能特效、场景特效等，提升剪辑的视觉冲击力，可从游戏录像或特效库中获取。此外，还可以收集游戏相关的图片、图标、文字等素材，丰富剪辑的内容，增强宣传效果。
传奇游戏推广剪辑步骤
传奇游戏推广剪辑步骤主要包括明确视频目标、收集素材、拟定脚本、视频剪辑、添加旁白解说、配乐选择和视频发布。明确视频目标是制作视频的前提，要确定是提升品牌知名度、吸引新用户，还是推广特定活动或游戏更新，让视频内容更具针对性。收集素材时要注重素材的质量和版权问题，建议收集高分辨率的游戏画面、玩家采访、游戏演示等素材。拟定脚本是视频的骨架，要遵循简洁明了、突出重点、节奏紧凑的原则。视频剪辑是关键步骤，要注意转场流畅、画面优化、加入特效。添加旁白解说可以介绍游戏背景、讲解玩法、突出游戏特色，录制旁白解说要注意声音清晰、语调适中、内容准确。配乐选择要与视频内容相匹配，烘托出相应的情绪和氛围，注意版权问题。视频制作完成后，可在官方网站、社交媒体、视频平台等渠道发布，结合视频目标制定推广策略，扩大视频覆盖范围。
传奇素材在游戏推广中起着至关重要的作用。传奇游戏通过丰富多样的素材表现形式，如明星代言、复古风格、实际操作演示等，吸引了不同年龄段和性别的玩家。在小游戏推广中，广泛利用影视剧片段、游戏内录像、玩家自制视频和专业剪辑素材网站等资源，为推广提供了丰富的素材。通过精心收集剪辑素材和遵循科学的剪辑步骤，制作出高质量的推广视频，能够有效提升传奇游戏的知名度和吸引力，吸引更多玩家参与游戏，为传奇游戏的持续发展奠定坚实基础。
