传奇素材自 2001 年传奇游戏进入中国市场以来，经历了丰富的发展与演变。从买量素材的角度来看，2017 年至今，传奇类游戏广告买量素材数持续上涨，视频素材占比越来越高。2017 年视频素材不足 1%，到 2018 年为 20.21%，2019 年达 60.95%，2020 年第一季度突破 74.09%。传奇游戏的买量打法也从经典的“港台明星”代言，演变到如今的流量明星、网络红人、主播等“全明星”阵容。
在创意方面，2022 年上半年高效创意回归经济学原理，即一切创意均试图让受众认为游戏“低成本、高收益”。低成本表现在创意需要让游戏显得易理解、易上手、一看就懂、一玩就会；高收益表现在创意需要直接展示游戏品质、爽感、福利码、荣誉感、社交/恋爱特点等。
不同类型的传奇素材也各具特色。SLG 创意素材追求品牌化，以《率土之滨》《三国志·战略版》为代表的 SLG 产品，持续投放高端、高质量效果广告，素材逐渐跳脱出套路化素材的桎梏，持续塑造品牌。仙侠类产品素材内卷程度加剧，多会以高精度渲染为主基调，有大片式、MV 式的素材，也有模拟成游戏实录的精美素材，强调真实，同时提高了强转化点的设置，侧重转化效果。传奇类素材愈发套路化，主要以“原汁原味老传奇”“90 年代网吧”“老玩家回忆”等词汇唤醒老玩家回忆，且素材以传统传奇游戏“马赛克式”画风作为吸睛点，整体素材质感一般。
此外，传奇素材还包括传奇装备素材、传奇武器衣服装备素材等。同时，在学术研究方面，唐传奇题材演变与影响也受到关注，其题材丰富多样，反映了唐代社会的风貌和人民的生活，唐传奇题材的演变不仅体现了文学自身的发展规律，也反映了社会历史文化的变迁。传奇题材的演变原因主要在于文章孕育的社会环境、文人自我的思维心性及阅历变化和采纳者的心理及鉴赏习惯的变化。总之，传奇素材在不断发展与演变中见证着游戏世界的成长。
### 传奇游戏买量素材变化趋势
传奇游戏买量素材经历了显著的变化。从早期月流水过亿，传奇游戏就极为重视广告营销，买量营销费用占总投入成本大头。2017 年至今，传奇类游戏广告买量素材数持续上涨，视频素材占比越来越高。2017 年视频素材占比不足 1%，到 2018 年为 20.21%，2019 年达 60.95%，2020 年第一季度更是突破了 74.09%。买量打法也从经典的“港台明星”代言，逐渐演变为流量明星、网络红人、主播等“全明星”阵容。例如从“渣渣辉”“一刀传世”等口号被喊响，开启了港台明星代言的广告营销时代，到如今“回收找达叔”的魔性广告词，以及各个流量平台的新明星代言兴起，呈现出重点挖掘新用户群体、“明星”概念扩大化的趋势。同时，传奇游戏的买量素材还在不断适应市场变化，随着时间的推移，素材的创意和形式也在不断创新，以吸引更多的玩家。
### 传奇游戏创意特色
传奇游戏在创意方面呈现出多样化的特点。一方面，传奇私人服务器中出现了各种令人哭笑不得的创意设定。比如召唤兽无敌型，召唤兽种类繁多，几乎网上能找到美术素材的召唤兽都被加进去，且可以一起召唤，数量庞大；单职业型模糊了职业设定，创建的角色只有一种职业，有人喜欢这种简单粗暴；法师无用型则在游戏设计中让法师的定位陷入尴尬。另一方面，传奇游戏的职业设定也在不断创新，如六职业的创意，在原来战法道的基础上拆分出来，战士分为肉盾战士和爆发战士，法师有元素法师和巫灵法师，道士分为召唤师和毒巫道士，每个职业都有不同的特点和玩法。此外，现在还有十个职业的特色传奇，玩法丰富，人物的装备栏里有“神技盒”按钮，佩戴其中装备还可以触发不同技能。还有卧龙山庄的副本地图，刷出的全是人形怪物，这种特殊设计在传奇游戏历史上非常独特，吸引了众多玩家的探索。
### SLG 传奇素材品牌化
SLG 创意素材逐渐追求品牌化。以《率土之滨》《三国志·战略版》为代表的 SLG 产品，持续投放高端、高质量效果广告的情况明显增加，其中出现大量高效素材。SLG 品类素材逐渐跳脱出套路化素材的桎梏，持续塑造品牌。在 q3 的 slg 创意素材中，呈现出两个风向：一是品牌化、剧情化层面不断提升；二是接地气、轻松休闲化，创意素材增加更多网络趣味画面，丰富了趣味性。副玩法逐渐成为 slg 赛道增量的新机遇，目前大厂基于品牌调性尚未入局。例如国内头部 SLG 三季度营销战况中，不少头部 SLG 的素材投放量有所下降，但《率土之滨》投放量环比上一个季度略有提升，主要是增多了二维素材的投放，说明项目组面对市场变化，依然扎实稳健。同时，《无尽的拉格朗日》《蚁族崛起》等创新题材投放提升明显。
### 仙侠类传奇素材内卷
目前仙侠类传奇素材内卷程度加剧。上半年仙侠题材在微信小游戏热投题材中升至第二，反超传奇。仙侠类产品的广告素材，多会以高精度渲染为主基调。一方面，通过游戏精美画面与高契合度 BGM 融合，形成 MV 化的效果；另一方面，出现“怀旧化”“真实化”的趋势。然而，仙侠、传奇、三国题材总投放素材下滑明显，主要原因是赛道过于内卷，获量价格高，一些老产品投不动、新产品难入局。更深一层，它们主要是 MMO 或 SLG，受到大 DAU 游戏冲击明显，玩家流失大于新增。
### 传奇装备素材特点
传奇装备素材丰富多样。传奇装备大全中，详细介绍了各类稀有装备的属性特点及获取方法。首饰装备分为项链、戒指、手镯、耳环等类型，属性各不相同，有的增强攻击力、有的增加生命值、有的增加防御力等，可通过打怪、商城购买、交易等方式获得，部分还需完成特定任务或副本任务。武器装备是玩家实力的重要体现，常见有剑、刀、弓、枪等类型，属性特点有提升攻击力、增加暴击率、增加命中方式等，获取方式有打怪、完成特定任务、交易等。防具装备主要用于保护玩家，有头盔、铠甲、护腿、鞋子等类型，属性特点有增加生命值、增加防御力、增加闪避率等，可通过打怪、商城购买、交易等方式获得。特殊装备是传奇游戏中的特殊存在，主要分为魔法书、宝石、宝箱等类型，魔法书用于增加技能威力。
### 唐传奇题材演变原因
唐传奇题材演变有着多方面的原因。首先，唐代社会生产力的发展促进了城市经济的繁荣，为传奇小说提供了丰富的素材，使它由单纯的谈神说鬼，向反映复杂的社会生活方向发展。随着商业经济的发达，市民阶层兴起，为了满足他们对文化娱乐的需要，产生了“市人小说”，为文人的传奇提供了新的思想内容与艺术方法。其次，唐代举子们的“温卷”，对传奇发展也有一定的促进作用。此外，佛道教义、神怪传说的流行，对传奇创作也仍然有相当的影响。同时，唐传奇的发展也是文学本身不断发展的结果，它受到了传记文学、变文、俗赋、话本、词文等通俗文学以及古文运动与诗歌发展的影响。比如前期唐传奇中诗是构成小说的重要部分，即使到了中晚唐，诗也常被用来描述人物心理、表现人物性格。
传奇素材的发展与演变见证了游戏世界的不断成长。传奇游戏买量素材从早期的港台明星代言到如今的“全明星”阵容，不断适应市场变化。传奇游戏在创意方面不断推陈出新，职业设定更加多样化，副本设计独特。SLG 传奇素材追求品牌化，同时仙侠类传奇素材虽内卷但也在不断探索新的表现形式。传奇装备素材丰富多样，为玩家提供了更多的选择。唐传奇题材的演变则是社会、文学等多方面因素共同作用的结果。这些传奇素材的发展与演变，不仅丰富了游戏世界，也为玩家带来了更多的乐趣和体验。
