明星代言传奇游戏确实能赚钱，且已形成成熟商业模式。传奇类游戏盈利能力极强，《蓝月传奇》上线不到四年累计流水超过三十九亿元，《传奇霸业》上线八十天总流水超三亿元。相比游戏巨额流水，明星代言费用占比很小。顶流明星一年代言费用约一千万元，腰部艺人维持在二百万到五百万元范围。贪玩游戏品牌负责人曾表示，每年代言人费用占全年投放预算比例不到百分之一。
游戏公司与明星合作模式主要为拍摄买量素材。明星并非传统意义上的品牌代言人，而是收取拍摄费用完成宣传片和广告硬照拍摄。走出摄影棚双方合作关系即结束，游戏方通过剪辑、买量等方式多次利用视频素材，达成洗脑式传播。这种模式对明星而言工作简单收益可观，对游戏公司而言成本可控效果显著。
买量投放是传奇游戏核心推广手段。贪玩游戏与三七互娱以强大发行买量能力著称，属于典型广州派系游戏公司。明星代言素材是重要买量内容，通过头条系等平台投入数十亿投放资金，投放规模曾与拼多多持平。游戏公司通过数据反馈不断调整营销策略，将次日留存、付费用户成本等核心数据作为运营依据。
具体案例显示明星代言效果显著。张家辉代言的《贪玩蓝月》二零一六年上线，二零一七年年流水收入超十亿元，到二零二零年累计流水已超三十九亿元。“大家好，我是渣渣辉”成为全网流行梗，让贪玩游戏从行业脱颖而出。成龙代言传奇游戏费用高达三千万元，冯小刚、古天乐、陈小春等明星均曾参与代言。
然而明星代言红利期接近瓶颈。贪玩游戏《热血合击正版授权》邀请刘亦菲代言，上线后营收持续走高但后劲不足，官宣代言后带来增长期却止不住收入下滑颓势。二零二一年代言人营销攻势明显降低，官网宣传仍以陈小春、古天乐等老面孔为主。DataEye研究院数据显示，《热血合击正版授权》在传奇游戏买量投放榜中仅排名第二十一名，但在达人视频营销传奇游戏榜单中以六十六个视频、三十一点一万点赞量拿下榜首。
达人视频营销成为新趋势。精准且具有影响力的达人内容对传奇游戏存在潜力。贪玩游戏曾邀请因“龙傲天”式短片走红的管云鹏为《贪玩蓝月》打广告，此时距离他为B站用户所熟知不足一个月。这表明游戏公司开始探索明星之外的内容创作者合作。
传奇游戏公司通过第三方经纪公司与明星沟通。品牌方不直接与明星接触，由娱乐经纪公司作为中介传达需求。拍摄费用比代言费便宜得多，游戏方将素材多次利用甚至被盗用，铺天盖地的游戏使用相同明星素材，让消费者误以为该明星成为代言人。花了更少钱达到堪比代言的营销效果，明星某种程度上被游戏“捆绑”。
综合来看，明星代言传奇游戏能赚钱基于游戏本身强大盈利能力。低成本高回报的代言合作，结合大规模买量投放，形成经过市场验证的商业闭环。尽管明星代言效果出现瓶颈，但达人视频营销等新形式正在探索中。对于游戏公司，明星代言仍是吸引流量有效手段；对于明星，拍摄工作简单收益可观，构成双赢局面。
