核心业务架构：双引擎驱动业绩增长
巨星传奇（股票代码：06683.HK）作为港股上市企业，以IP创造及营运、新消费两大业务为核心，构建协同发展的商业体系，持续推动营收与利润稳步攀升。上半年实现营业收入3.54亿元，同比增长33%；毛利1.56亿元，同比增长16.3%；扣非净利2762万元，同比增长8.5%，营收及毛利均创历史新高。
IP创造及营运业务为核心增长极，上半年录得收入1.44亿元，全年收入可达3.14亿元，同比大幅增长65.1%，收入占比提升至53.8%。新消费业务同步发力，上半年收入2.11亿元，同比激增91.5%，成为业绩增长的重要支撑，形成“IP引流+消费转化”的闭环模式。
IP矩阵布局：从超级IP到全球化生态
“两超多强”IP矩阵搭建
公司打造“周同学”“刘教练”两大超级IP，构建“两超多强”的多元IP矩阵，累计粉丝数达2.8亿，同比增长12%。“周同学”作为周杰伦官方二次元IP，已授权拓展至时尚、文创、3C、食品、贵金属五大领域，与超过200家品牌达成合作，联名产品销售额累计超10亿元。
周杰伦以“周同学”身份入驻抖音平台后，粉丝数快速突破2300万，官宣当日公司股价一度暴涨160%，印证超级IP的流量爆发力与商业潜能。此外，公司新增原创IP形象“WAKAEMO”，持续丰富IP矩阵，提升运营稳定性与抗风险能力。
内容IP创作：高热度内容拉动流量转化
公司深耕内容创作，打造多档高口碑综艺作品，实现流量与商业价值双丰收。户外实境互动综艺《周游记》系列持续领跑收视，第三季收视率连续十二期稳居CSM71城省级卫视同时段综艺收视第一，全季累计收获375个热搜，话题曝光量超41亿，在优酷平台稳居多榜单TOP1，单季贡献收入7040万元，第四季已进入筹备阶段。
刘畊宏主导的运动综艺《畊我骑就对了》与微访谈综艺《50而已》成效显著，前者全季节目及话题累计曝光量超5亿，后者5期节目全平台累计曝光量超3.5亿。庾澄庆主理的音乐访谈秀《乐来乐快乐》斩获全网热搜超200个，话题阅读量突破20亿，持续强化IP与用户的情感连接。
全球化IP布局：链接国际顶级资源
公司通过产业基金投资韩国知名经纪公司Galaxy，成为其首次公开发售前领投方，持有不超过7%股权，出资800万美元认购基金16%权益。Galaxy旗下拥有权志龙、金钟国、宋康昊等全球影响力艺人，在K-pop及综艺内容制作领域具备显著优势。
双方计划在全球巡回演唱会、大型主题展览、艺人IP及衍生品开发等领域开展深度合作，推动巨星传奇从华语市场向全球市场跨越，构建“全球IP开发及运营平台”。此外，公司启动百位国际潮流艺术家合作计划，通过全球共创丰富IP内涵，加速国际化布局。
商业变现路径：多场景融合与跨界创新
新消费业务：爆品引领与渠道拓展
新消费业务中，魔胴品牌为核心标杆，旗下魔胴咖啡累计销量突破1亿杯，全年贡献收入1.52亿元，连续五年蝉联中国防弹饮料市场份额第一。品牌焕新推出的MODONG MAGIC系列新品，其中西西里咖啡柠檬风味咖啡打破抖音平台咖啡赛道单日销售历史记录，登顶抖音店铺总榜TOP1。
上半年新品“魔胴西西里咖啡”及“聚能多酚饮”合计贡献收入超4170万元。此外，刘畊宏夫妇主理的VIVICYCLE轻运动生活方式品牌，在杭州开设全国首家旗舰店，实现线上流量与线下实体消费的闭环衔接，进一步拓宽消费场景。
IP+场景融合：文旅商演与科技赋能
公司创新“文旅商演”融合模式，在周杰伦嘉年华世界巡回演唱会期间，于演出城市举办“寻找周同学”活动，联动城市文旅地标设置6米高“周同学”装置，开设IP主题快闪店及机器人商店，形成以音乐演出为核心的多元消费场景，为城市文旅注入新活力。
“周同学”IP首次走进国家级博物馆，与上海博物馆合作举办“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀，融合全息投影、VR交互、机器人互动等技术，打造沉浸式文化体验。作为上海旅游节重要活动的“周同学上海痛城”主题活动，一个月内吸引近145万人次参与，线上触达超2000万人次。
公司与宇树科技合作开发IP属性四足机器人，已获两笔大额订单，合计金额超1.2亿元，其中与云工厂科技控股签署5000台采购合同，总额超1亿元，产品预计实现量产。双方成立合资公司，负责消费级IP机器人、演艺人形机器人及衍生产品的研发运营，推动IP价值向科技消费场景延伸。
全域渠道搭建：线下布局与资本联动
公司入股国家体育场（鸟巢）运营公司，持有约1.17%股权，成为唯一民营企业股东，实现IP与核心场景的深度绑定。通过此次合作，为鸟巢自有品牌提供IP创意、设计及商业化运营服务，同时拓展IP衍生品销售渠道，提升IP综合影响力。
公司计划扩展机器人商店、开设周同学实体店及IP展览，此前完成配售事项募资净额约3.24亿港元，为渠道布局提供资金支持。目前已在核心商圈及5A景区加大机器人商店布局力度，构建线上线下融合的全域营销生态。
市场表现与战略前景
公司股价表现受IP价值驱动显著，52周最高股价达17.64港元，总市值最高超81亿港元，近期收盘价5.98港元，总市值56.93亿港元。南向资金与全球资金持续配置，公司获纳入MSCI中国小盘股指数，有望进一步打开估值天花板。
未来，公司将坚持内容IP“长期主义”，筹备《周游记》第四季等优质内容，持续挖掘明星IP商业价值；同时推进IP与科技、文旅、消费的深度融合，通过全球化IP布局与全场景运营，实现从“IP创作和运营商”到“幸福体验制造商”的跃迁，推动情绪价值的系统化变现，构建可持续发展的IP生态共同体。
